La última pràctica d'aquesta part de l'assignatura consisteix en la recerca i anàlisi de anuncis televisius on s'utilitzi les emocions en la comunicació del benefici bàsic. Les emocions que cerquem són: nostalgia, sorpresa, por, seguretat i eufòria.
Benefici: Sigues un guanyador, guanya amb Mc Donald's.
5.11.10
PRÀCTICA QUATRE
Aquesta pràctica consisteix en triar entre 2 i 5 dels elements proposats i fer combinacions fins trobar la que en inspiri per la creació d'un anunci gràfic. Les imatges triades en aquest cas són:
Aquesta,
aquesta altre,
aquesta també
i per últim aquesta.
El resultat final és aquest:
"Fotocasa.es, Todos te estan poniendo verde"
31.10.10
PRÀCTICA TRES
En aquesta pràctica juguem amb el sentiments. La primera part del treball consisteix en la creació d'una peça publicitària que apeli a un sentiment universal, fàcilment interpretable per tothom, sigui quina sigui la seva cultura, codi,...
Proposta 1: "Calle 13, el canal de suspense y acción"
(sentiment por)
Proposta 2:"Paramount Comedy"
(sentiment riure)
Proposta 3:"Gol Televisión"
(sentiment passió)
Proposta 4: "Fanta Zero, 0% azúcar añadido"
(sentiment tendressa)
La segona part de la pràctica també consisteix en crear peces publicitaries que juguin a empatitzar amb els sentiments però aquest cop fent referències culturals o a un codi més restrictiu, i no global.
Proposta 1: "Colhogar" (sentiment humor)
Proposta 2: "CCC, el inglés con mil palabras"
(sentiment humor)
24.10.10
PRÀCTICA DOS
Fer una recerca de 7 campanyes interactives.
“Búscale nombre a la EPOC” - Diverses organitzacions de salut.
Aquesta és una campanya que dur a terme diferents grups o organitzacions de l’àmbit de la salut que té com a objectiu donar a conèixer a la societat una malatia, la EPOC: Enfermedad Pulmonar Obstructiva Crònica. Crec que és una campanya de conscienciació brillant. M’imagino que a qui se li va plantejar aquest projecta es va topar de nassos amb un problema, el desconeixement de la malaltia i la falta d’un nom vulgar, no mèdic, i per tant quotidià.
D’aquest problema (i aquesta és la part que trobo brillant) van saber-hi veure una oportunitat, de passar la responsabilitat de posar-hi nom a la malatia a la mateixa societat, amb un procés ben senzills de proposar noms i votar-los. D’aquesta manera encara no trobar solució a la problemàtica del nom, aconsegueixes l’objectiu més gros, que és conscienciar a la població.
BBVA elabora una campanya per donar a conèixer les avantatges que pot oferir el banc BBVA en diferents productes. Ho fa d'una manera que implica i molt als propis treballadors de les oficines, als directors de cada sucursal. Cadascú ofereix un video que està penjat al lloc web explicant aquesta avantatges.
Què busquen?Proximitat, proximitat i proximitat. L'actual imatge dels bancs no és la millor degut a la crisi econòmica. Qui pot explicar amb rigor els avantatges del nostre compte sense que se'ns tirin a sobre? Doncs el director o la directora del banc que tens a la cantonada del teu carrer, i amb qui et pots trobar un dia al bus, al bar fent un cafè o pel carrer passejant.
A més a més hi ha una segona part, aprofitant que el BBVA és el patrocinador oficial de la lliga de futbol professional, agafen a quatre d'aquests directors i els col·loquen en mig d'un partit a explicar els mateixos avantatges. Se'ns presenten uns previs d'aquestes trobades, on veiem la preparació, les emocions d'aquests personatges, els nervis... en definitiva, ens diuen que són persones normals, com tu i com jo.
Antecedents. La campanya es basa en un personatge de ficció "Enjuto Mojamuto", que neix en el programa de televisió Muchachada Nui de la 2 de televisió espanyola. Aquest personatge de dibuixos animats és ungeekque basa la seva vida en el ordinador de la seva habitació. El programa s'acaba, però el personatge segueix degut al seu èxit, convertit ara en una sèrie per Internet. L'element clau i del qual parteix la sèrie és que descobreix el servei d’Internet mòbil de movistar. A partir d’aquí deixa enrere la seva habitació i tot el que li succeeix és a l'exterior, amb l'ordinador portàtil i amb el mòdem USB portàtil de (sempre ben visible) movistar.
Aquesta campanya la va dur a terme Carrefour, en diferents pàgines webs d'informació general, com 20minutos o elpais. El que es volia donar a conèixer és el nou servei de compra online. El que m'ha semblat curiós d'aquesta campanya és que en el primer video que es va llençar, el primer que es feia és deixar clar l'objectiu d'aquesta. És a dir, presentaven la campanya al públic, els seus objectius, cosa que no es massa freqüent. A banda d'això, també a destacar lo de possar en disposició del públic la decisió de comptar o no amb el personatge famós en la campanya.
En conclusió, em va cridar l'atenció pel fet d'implicar clarament al públic, i presentar la campanya clara amb un missatge ben directa.
Qui més qui menys coneixerà l’anunci del noi que es converteix, no sabem com, en vicepresident de la Cola-Cola. El que potser no sap tothom és que Coca-Cola ha habilitat un blog on aquest noi hi escriu i hi penja. Molts d’ells d’història de la Coca-Cola, altres amb temes actuals com (en el seu moment) el Mundial de Futbol, i altres escrits. S’ha de dir que la majoria d’aquestes entrades en el blog van dirigides a persones joves, per la forma de parlar, i d’expressar-se. Si bé l’anunci de televisió pot semblar per un públic més general, el blog, pel mateix fet de que sigui un blog i per el que hi conté, veiem que la campanya va dirigida un públic més jove.
Campanya de participació del públic a crear una cançó de l’antiga cançó de l’anunci de Bic. Disseny d’un web ben trobat. El concurs ben simple, els participants pugen els seus vídeos i els altres voten als seus favorits. Una mecànica que es porta molt, ja siguin vídeos, curts, històries vàries,... El punt curiós, els premis del concurs són tots productes de Apple, potser l’estri més radical a un boli bic.
14.10.10
PRÀCTICA U
Creació d'un anunci gràfic d'un producte de consum, on s'identifiqui un problema i el producte com a solució. Ha de ser clar i no li han de caldre explicacions.
